LED顯示屏自誕生以來，以其高亮度、全天候等優(yōu)點在戶外顯示領(lǐng)域占據(jù)了得天獨厚的優(yōu)勢，在經(jīng)歷北京奧運會開閉幕式的高光時刻后，戶外LED顯示屏迅速風(fēng)靡全球戶外顯示市場，成為戶外傳媒廣告的重要載體。隨著戶外LED顯示屏的迅速普及，其在戶外廣告市場地位越來越重要，與此同時伴隨著戶外廣告市場的泛濫，也衍生出一系列的問題。

戶外廣告清理，LED顯示屏面臨的機遇與挑戰(zhàn)

自20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展，國內(nèi)戶外廣告主要集中在一、二線城市。隨著戶外廣告行業(yè)進一步發(fā)展，LED大屏的應(yīng)用也越來越廣泛，但由于部分企業(yè)對LED大屏的安裝不規(guī)范，光污染、噪聲以及未及時檢修帶來的安全隱患等問題也日漸凸顯。出于對城市環(huán)境和市容形象考慮，全國各地區(qū)也對LED大屏出臺了相關(guān)政策，進一步規(guī)范設(shè)置戶外LED大屏。近年來隨著全國各主要城市清理城市“天際線”以及加強戶外廣告市場規(guī)范整頓工作，曾經(jīng)作為戶外傳媒廣告寵兒的戶外LED顯示屏成為了重災(zāi)區(qū)，被列為了重點監(jiān)管對象。

自2019年6月17日中國住建部發(fā)布《關(guān)于開展規(guī)范城市戶外廣告設(shè)施管理工作試點的函》始，一場聲勢浩大的規(guī)范城市戶外廣告設(shè)施管理的試點工作便在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋等9個城市開展。其影響和波及范圍卻遠遠不止上述城市。北京、上海、廣州等一線城市早就不約而同地開展了清理整頓工作，更多二、三級城市選擇跟進。僅上海一地，就有30多塊LED媒體墻和500多塊戶外LED顯示屏被下架。在廣州市政府出臺的《專項規(guī)劃》中，對戶外LED顯示屏提出了相應(yīng)要求，包括：禁止在禁設(shè)區(qū)和嚴控區(qū)內(nèi)設(shè)置（公共信息電子顯示屏和在商業(yè)面積大于20000平方米的建筑上設(shè)置的除外）戶外電子顯示屏；戶外電子顯示屏每日22:30至次日7:30禁止開啟；禁止影響航空安全設(shè)置等。

本次全國大規(guī)模拆牌事件，總結(jié)來看，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是多數(shù)戶外廣告..缺乏統(tǒng)一規(guī)范管理，無秩序，影響城市美觀；二是受自然災(zāi)害影響以及年久失修導(dǎo)致的老化問題，讓戶外廣告..充滿安全隱患；三則是新廣告法的發(fā)布，涉嫌發(fā)布虛假廣告的戶外廣告..被拆除。

基于以上幾種亂象，各地政府相繼出臺政策，對戶外廣告進行統(tǒng)一整治管理，對于戶外廣告行業(yè)來說無疑是一次大洗牌。如此規(guī)模巨大的清理整治一度重創(chuàng)了戶外傳媒廣告市場，也限制了LED顯示屏在戶外傳媒廣告領(lǐng)域更廣泛的應(yīng)用。

雖然戶外廣告領(lǐng)域正在經(jīng)歷有史以來.大規(guī)模的清理整頓，但數(shù)據(jù)卻顯示，戶外廣告領(lǐng)域卻呈現(xiàn)逆勢上揚的態(tài)勢，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，中國的戶外廣告市場規(guī)模一直保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，其中2018年達到1585億元，2019年1742億元，2021年更是將突破2000億元大關(guān)，達到2065億元。

從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，大規(guī)模的清理整頓并沒有限定廣告市場的發(fā)展，反而在規(guī)范有序市場運作下，戶外廣告市場得到了進一步的繁榮發(fā)展。可見，戶外廣告整頓拆牌已初見成效，全國各省、市新的戶外廣告行業(yè)標準陸續(xù)出爐，廣告行業(yè)正向著規(guī)范、良性發(fā)展。

雖然戶外 LED 顯示屏在這一輪清理整頓中經(jīng)歷了陣痛，但卻勇敢地存活下來，朝著更加有序的態(tài)勢發(fā)展。隨著戶外LED顯示屏正常的擇優(yōu)汰劣，一部分真正經(jīng)受市場和品質(zhì)考驗的戶外LED顯示屏得以存活；而隨著戶外LED顯示屏技術(shù)的飛速發(fā)展，淘舊換新更是不少廣告業(yè)主的選擇。如LED透明屏、智慧燈桿屏、節(jié)能LED顯示屏等新型LED顯示屏獲得市場越來越多的認可。LED顯示屏更是發(fā)揮可“上天入地”的獨特優(yōu)勢，近年來以LED天幕和LED地磚屏為代表的新型顯示屏得到較為廣泛地應(yīng)用，也為LED顯示屏拓展出新的應(yīng)用領(lǐng)域。

在戶外廣告清理整頓中，相關(guān)職能部門雖然為某些戶外LED顯示屏關(guān)起了一扇門，卻同時又為一些LED顯示屏開啟了一扇窗。例如廣州市政府雖對LED大屏的亮屏?xí)r間做出了嚴格的規(guī)定，但同時鼓勵商圈可設(shè)置戶外商業(yè)廣告，鼓勵采用創(chuàng)新科技和創(chuàng)意媒體。實際上，隨著顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級創(chuàng)新，LED大屏的創(chuàng)新從一定意義上為城市的美化亮化帶來了革命性的突破。

如透明屏技術(shù)。透明屏依附在玻璃幕墻后，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墻，只有在夜晚亮屏?xí)r才會展現(xiàn)出投放效果。與傳統(tǒng)的戶外LED大屏相比，以“珠江之眼”智媒體屏為例，不僅改善了傳統(tǒng)屏不透光、不透風(fēng)等客觀性能以及屏體過重、散熱不良、結(jié)構(gòu)冗雜、耗電量高、造型突兀等諸多問題，還有助于改善城市的亮化，而且在一定程度上達到了節(jié)能環(huán)保的目的。

近年來，在LED行業(yè)顯示技術(shù)不斷完善，有些屏幕已經(jīng)完成了從平面的畫面發(fā)展到立體展示的3D畫面。2013年3D顯示技術(shù)興起，一舉成為當(dāng)前顯示領(lǐng)域炙手可熱的顯示呈現(xiàn)方，并在國家“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃中被列為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。相比普通的2D畫面，裸眼3D更加立體逼真，在讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺的同時，裸眼3D技術(shù)的應(yīng)用，進一步提升了城市的美化效果。

除此之外，5G時代的發(fā)展將會實現(xiàn)萬物互聯(lián)的格局，過去LED顯示屏無法實現(xiàn)的數(shù)據(jù)傳播將會在5G面前輕松實現(xiàn)，快速的數(shù)據(jù)傳播以及更清晰畫面或?qū)⒊蔀槲磥鞮ED大屏的發(fā)展趨勢。5G作為一項新技術(shù)，在數(shù)據(jù)傳輸上將會打破量寬限制，實現(xiàn)全面智能化的LED大屏或許能利用5G實現(xiàn)信息共享，在規(guī)定的時間內(nèi)為受眾傳播更多有效信息，以及帶來更真實的互動體驗。